Under Armour

Az Under Armour márkáról

Az Under Armour baltimore-i székhelyű amerikai vállalat, amely funkcionális sportruházatra, cipőkre és kiegészítőkre specializálódott. Termékei egy egyszerű gondolatra épülnek: a sportoló legyen száraz, meleg vagy hűvös – attól függően, mire van éppen szüksége –, a ruházat pedig segítse ebben, ne akadályozza.

A márka fő gondolata, hogy a sportban mindannyian egyenlők vagyunk. Az Under Armour hisz abban, hogy a sport révén a világ jobb hely lehet, és tudatosan törekszik arra, hogy a sportot elérhetővé tegye a fiatal generáció számára.

A nagymama pincéjéből világmárka

Az Under Armour nem nagy tőkével, helyiségekkel vagy nagy csapattal indult. A cég alapítója, Kevin Plank, a University of Maryland egykori amerikaifutball-játékosa az első darabokat a nagymamája pincéjében készítette Washington D.C.-ben. Rengeteg időt töltött úton is: termékekkel megrakott autóval térképezte fel a piacot és kereste a lehetőségeket.

Néhány évvel később az Under Armour logóját már a világ legjobb sportolói viselték büszkén a mellkasukon.

Minden egyetlen pólóval kezdődött

Az első Under Armour darab forradalmat indított a sport világában. A „The Shorty" póló a kor többi pólójától eltérően szintetikus anyagokból készült. Plank a pólókat szétosztotta akkori csapattársai között, és kiváló visszajelzéseket kapott. A tesztelés megmutatta, hogy a póló tökéletesen elvezeti az izzadságot, gyorsan szárad és állandó testhőmérsékletet tart. Ráadásul tökéletesen illett a játékosokra. Hamarosan a konkurens márkák is elkezdték használni ugyanezeket a tulajdonságokat a termékeikben.

1996-ban Plank megkötötte első nagy üzletét 17 000 dollárért, amikor funkcionális ruházattal szerelte fel a Georgia Tech csapatát. Ezzel megnyílt előtte a sportipar kapuja, és megszületett az Under Armour márka. 1997-ben került piacra a sikeres ColdGear kollekció, amely alacsonyabb hőmérsékleten is melegen és szárazon tartja a sportolókat. Az egész szezonra szóló felszerelést hamarosan profi sportcsapatok viselték Amerika-szerte – és eljött az ideje, hogy a cég a washingtoni pincéből Baltimore-ba költözzön, ahol a mai napig a székhelye van.

Az Under Armour név tulajdonképpen véletlenül született

A legelején Kevin Plank Heart-nak akarta nevezni a márkáját. Tetszett neki a gondolat, hogy „a szívünket az ujjunkon hordjuk", de a védjegyek miatt ez a név nem ment át. A következő változat a Body Armour volt – sajnos ez is foglalt volt. Végül Kevin egy ismerősének egyszerű kérdése döntött: „Hogy is hívják azt a cégedet, Under Armour?" Az armour szó brit írásmódja a mai napig megmaradt a márkánál.

„Protect this house" – a reklám, amely beírta magát a történelembe

2003-ban a Rosewood Capital 12 millió dollárt fektetett az Under Armourba, ami lehetővé tette a márka számára, hogy újabb lépést tegyen előre. Az Under Armour kiadta legelső tévéreklámját, amelyben az amerikaifutball-játékos Eric „Big E" Ogbogu szájából elhangzott a legendás mottó: „Protect this house". A spot sikert aratott, és az Under Armour a fiatal generáció hangjaként írta be magát a köztudatba. A mottót a márka a mai napig használja.

A következő mérföldkő a 2005-ös tőzsdére lépés volt – már az első kereskedési napon megduplázódott a részvények ára. Egy évvel később az Under Armour bemutatta első Click Clack stoplis cipő kollekcióját, és 23 %-os részesedést szerzett az amerikaifutball-cipők piacán. 2007-ben nyitotta meg első saját üzletét Annapolisban.

Az Under Armour ma

Mindössze 15 évvel az alapítás után a márka elérte az 1 milliárd dolláros éves forgalmat. Az Under Armour fő arca a kosárlabdasztár Stephen Curry, a négyszeres NBA-bajnok, akinek saját ruha- és cipőkollekciói vannak a márkánál. Érdekesség, hogy Curryt eredetileg a Nike óriáscég kereste meg, de a szerződés aláírása előtt visszautasította az együttműködést – nem engedték, hogy a cipőire kerüljön kedvenc idézete: „I can do all things" („Mindenre képes vagyok").

Technológiák, amelyeket az Under Armour hozott

• HeatGear – könnyű, lélegző anyagok meleg időre, elvezetik az izzadságot és gyorsan száradnak.
• ColdGear – réteg hűvös napokra: belülről melegít, kívülről elvezeti a nedvességet.
• AllSeasonGear – univerzális, egész szezonra szóló anyagok a két véglet között.
• Charged Cushioning – a cipők habosított középtalpa, amely csillapítja a talajfogást és egyben visszaadja az energiát.
• UA HOVR – futócipő-csillapítás „nulla gravitáció" érzéssel, amely minden lépésnél megőrzi az energiát.

Éppen az izzadságelvezetés és a hőszabályozás technológiáit, amelyekkel az Under Armour elsőként állt elő, használja ma az egész sportipar.

Mit talál az Under Armourtól a Coolcipok.hu-n

Az Under Armour nálunk a sport és aktív mozgás kategóriába tartozik. Elsősorban férfi, női és gyerek cipőkre összpontosítunk – magunk is futunk és edzünk bennük, így tudjuk, mit várhatunk az egyes termékcsaládoktól:

• Futócipők – UA HOVR (pl. HOVR Sonic) és Charged sorozat aszfaltra és könnyebb terepre
• Edzőcipők – pl. Charged Commit TR edzőterembe és fitneszre
• Terepfutó cipők – markánsabb talpmintázattal terepre
• Gyerekcipők – BPS és BGS sorozat óvodásoknak és iskolásoknak
• Szabadidős sportcipők – sportos megjelenés minden napra

Tipp a méretválasztáshoz: Az Under Armour amerikai (US) számozást használ, ezért minden terméknél megadjuk az EU méretre való átszámítást és a talpbetét hosszát. Ha bizonytalan, segítenek mérettáblázataink vagy ügyfélszolgálatunk.